Mintea strategului cea de pe urma

Zice ca Mandrutza si Stoiceasca nu vor mai prezenta stirile. Pentru marea majoritate a trairistilor tabloizi, asta este principala stire. Pentru unii dintre noi, insa, principala propozitie din aceasta stire nu e nici ca unii pleaca sau ca altii vin. Lasam asta spre crunta tocare la blogurile tabloide. Pentru noi, elitishtii ashtia telectuali si trishti, fraza cheie din propozitzia articolului cu pricina este urmatoarea:

Sub sloganul "Stiri ca’n viata", noul Observator va miza mai putin pe senzational, "punand accentul pe informatia pura si autentica din spatele evenimentelor care afecteaza zilnic viata romanilor".

'Opa! Hai, nu zau? Taci, ca s-a trezit vidra. S-a luminat la marketing veveritza. S-a intors ursu pe partea cealalta a strategiei de programare si de content.

Aha. Deci, cum ar veni, v-atz chinuit mai mult de 10 ani sa fiti un copycat la stralucitorii de la Pro si in toti aceshti ani v-ati suparat ca de ce e ratingurile unde e. Uite de-aia erau unde e. Acum, in al treishpelea ceas, v-ati hotarat sa va diferentziatzi. Ca second fiddle e doar second fiddle si mai bine va croitzi o nisha a voastra. Grea, e adevarat, pentru ca e nevoie de multa consecventza si strangere din dintzi sa creezi publicul pentru asa ceva, insa a ta, nu una deja ocupata in mintea oamenilor de altii.

Buuuun. Si acum vine fraza conclusiva: nevoia invatza pe om. Lehamitea invatza pe om. Suferintza invatza pe om. Cand ajunge funia la os, de-abia atunci te schimbi. Sa stiti voi, dragi cititori, ca doar astea invatza pe om, doar suferinta si durerea, si nu gandirea anticipativa sau strategia. Alea cu strategia sunt exceptii de la regula. In rest, si in televiziune, si in politica, si in facut pufuleti, lumea care ia decizii nu prea tine cont de consultanta si de idei si de the big picture, ci de cum considera ei mai bine ca e cazul sa se intample. Singura maniera de calibrare a activitatii este aia dureroasa si plina de suferinta, cunoscuta in literatura de specialitate botanica drept metoda trial-and-error.

Imi permit sa-mi dau cu parerea pe subiect pentru ca stiu despre ce este vorba in propozitie. Pentru ca lucrurile astea se stiau si s-au spus de ceva timp in lumea televiziunilor generaliste romane, si la Antena 1, si in alte parti. Imi amintesc discutii incinse despre nevoia de altceva (natural, normal, mult alb, simplu), propuneri respinse cu dispretz de aia care stiau ei mai bine. Si pe urma a venit Pro-ul si nu a oferit natural, normal, dar a mai taiat din albastrul ala si l-a facut mai luminos. Sau despre cercetarile pe atribute privind principalele televiziuni din Romania, unde fix despre asta era vorba in discutie. Dar ei nu si nu. Mergem pe calea cea batatorita, doar ca trebuie sa facem si mai bine, cu si mai multa sudoare, sa facem 110% cat fac ceilalti. Ba nu, 120%. In loc sa-ti croiesti nisa proprie, unde sa fii primul in mintea consumatorului (pozitionare, bre marketing care nu este, pozitionare), nu e mai comod, dar si mai putin productiv sa tii urmele, jgheantzurile deja taiate pe poteca padurii televizate?

Iete ca acum, ca s-a schimbat Matiescu cu Alexandrescu, vad ca se schimba si gandirea de ansamblu. Sa vedem ce iese. Dupa cum spuneam: mintea strategului cea de pe urma.